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如何建立營銷性企業(yè)網(wǎng)站

[建站幫助]   發(fā)布時間 [2009-4-27 20:55:16]   蘇州天匯公司
“營銷性企業(yè)網(wǎng)站”不一定要在網(wǎng)站上賣什么物品,我們所說的“營銷”是指一切為企業(yè)營銷服務(wù)的利用網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站進(jìn)行的各種宣傳、展示及營銷方法,因此,“營銷性企業(yè)網(wǎng)站”就是以增加銷售、提高服務(wù)質(zhì)量、提高客戶關(guān)系等為目的的網(wǎng)站設(shè)計(jì)。下面,向您介紹網(wǎng)站設(shè)計(jì)過程中常用的各種技巧。

網(wǎng)站的定位技巧

  定位你的網(wǎng)站,首先要明確定位營銷網(wǎng)站的訴求風(fēng)格,一般來說,網(wǎng)站在訴求風(fēng)格上有理性訴求和感性訴求及綜合型三種,任何營銷性的網(wǎng)站都面臨這樣一個選擇:一般來說,理性訴求強(qiáng)調(diào)理論及邏輯性,以事實(shí)為基礎(chǔ),以介紹性文字為主;以價值為基礎(chǔ),以形象塑造為主。
  強(qiáng)調(diào)理性訴求的網(wǎng)站以事實(shí)為依據(jù),以產(chǎn)品或技術(shù)為核心,通過產(chǎn)品或技術(shù),突出企業(yè)特點(diǎn),進(jìn)行營銷活動,著力點(diǎn)在產(chǎn)品或技術(shù)的視覺沖擊力和吸引力。這種類型的網(wǎng)站往往在對產(chǎn)品或技術(shù)方面不惜筆墨,以理性訴求確立其營銷地位,力求在顧客心中營造一種技術(shù)領(lǐng)先的氛圍,從而產(chǎn)生對企業(yè)的信任感。顯然,這類站點(diǎn)在設(shè)計(jì)方面相對要求不高,但一定要在技術(shù)、產(chǎn)品的宣傳、展示以及應(yīng)用和對實(shí)際的具體作用等方面下力氣渲染,并在風(fēng)格上一定要保持一致,最好與企業(yè)的CI形象一致,以保持企業(yè)在消費(fèi)者網(wǎng)上、網(wǎng)下形象的連續(xù)形象,從而樹立鞏固的地位。
   綜合類型也比較常見,就是將上面而二者結(jié)合起來,因?yàn)閷τ谕环N產(chǎn)品,不同的人可能基于不同的決定——有時產(chǎn)品本身的特性可以決定你是理性的還是感性的。因此,在網(wǎng)站的氛圍營造上就要注意分辨:如果某一方面不能充分說明產(chǎn)品或服務(wù)的特性,就要將二者結(jié)合起來,在不同的部分分別進(jìn)行理性和感性的訴求,借以打動不同類型的顧客,既以大量的事實(shí)突出企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢,又營造一種感性的氛圍,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)給人帶來的價值,通過二者的結(jié)合,共同營造企業(yè)獨(dú)特的氛圍。

  一般來說,以感性為主的網(wǎng)站多為生產(chǎn)類型的企業(yè),而感性訴求為主的網(wǎng)站多為服務(wù)類型的企業(yè),當(dāng)然這種分類方法并不是絕對的,有時,作為生產(chǎn)型的企業(yè),其網(wǎng)站可能是服務(wù)型的,也有可能是綜合型的,也有可能一個網(wǎng)站在不同時期選擇不同類型的網(wǎng)站,在訴求風(fēng)格上也就不一樣。但不管是什么類型,還是那句話,一切為營銷服務(wù),這樣,網(wǎng)站才能發(fā)揮其真正的價值。
  
  請慎重為您的網(wǎng)站準(zhǔn)備資料,這是網(wǎng)站設(shè)計(jì)過程中一項(xiàng)非常重要的工作。
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